Corona створила рекламу під час заходу сонця, у якій довгі тіні від міських об’єктів на кілька хвилин складаються у впізнаваний силует фірмової пляшки. Кампанію під назвою Sun Shadows реалізували в Південно-Африканській Республіці: природне світло формує контури пляшки на вулиці, а намальована білою крейдою етикетка завершує зображення, повідомляє редакція Realnist з посиланням на профільне видання Ads of the World.
Реклама не працює протягом усього дня. Потрібний візуальний ефект виникає лише тоді, коли сонце наближається до горизонту, а зимові тіні стають достатньо довгими й лягають на поверхню під заздалегідь розрахованим кутом. Після зміни положення сонця силует розпадається, тому побачити завершене зображення можна лише протягом короткого проміжку часу.
Як працює реклама Corona Sun Shadows
Кампанію створило південноафриканське рекламне агентство Boundless для Corona Beer. Її презентували в ПАР у червні 2026 року як серію зовнішніх інсталяцій, що використовують реальні міські об’єкти, сонячне світло та тіні замість традиційних рекламних конструкцій або цифрових екранів.
Коли сонце опускається до необхідної точки над горизонтом, тіні витягуються вздовж вулиці та утворюють темний контур, схожий на видовжену скляну пляшку. Біла крейдяна рамка з елементами етикетки розташована саме там, де під час заходу проходить центральна частина силуету.
За описом авторів, пляшка ніби вказує напрямок до заходу сонця. Для створення кампанії не використовували комп’ютерну графіку або цифрове накладання зображення: результат залежав від планування місця, часу знімання та природного освітлення.
Детальніше Читати
«Жодного CGI. Жодних маніпуляцій. Лише ретельне планування та ідеальний момент», — йдеться в офіційному описі кампанії Sun Shadows, опублікованому Ads of the World у липні 2026 року.
Чому силует пляшки видно лише кілька хвилин
Реклама прив’язана не до встановленого графіка показів, а до руху сонця. Положення тіней постійно змінюється: спочатку вони коротші й не доходять до крейдяної етикетки, потім на певний час утворюють потрібну форму, а після подальшого опускання сонця зміщуються або зникають.
Фактично рекламним носієм стає не стіна, асфальт чи плакат, а конкретний момент заходу сонця.
Автори називають ці об’єкти «живими постерами». На відміну від звичайної зовнішньої реклами, вони не мають постійного завершеного зображення. Повна композиція виникає тільки за відповідного освітлення та існує до того моменту, поки сонце не змінить кут.
Детальніше Читати
У матеріалах кампанії зазначено, що зображення фотографували тоді, коли сонце торкалося лінії горизонту над містом. Саме в цей час довгі зимові тіні простягалися через вулиці та формували силует пляшки.
«Щовечора захід сонця кличе нас надвір — не сповіщенням, а світлом», — так агентство Boundless пояснило основну ідею проєкту в описі кампанії.
Corona вже використовувала сонце у зовнішній рекламі
Sun Shadows продовжує попередні рекламні проєкти Corona, в яких сонячне світло було частиною конструкції. У 2022 році бренд установив на набережній Брайтона у Великій Британії шестиметровий жовтий щит Natural Billboard. Рослини збоку конструкції працювали як трафарет: сонячні промені проходили крізь вирізи й формували на поверхні силует пляшки.
Тодішня інсталяція показувала завершене зображення приблизно 15 хвилин на день — між 18:30 і 18:45. Для визначення розташування, кута та орієнтації конструкції команда проводила вимірювання протягом кількох місяців. За даними The One Club, на розробку Natural Billboard витратили близько 1000 годин.
Нова кампанія відрізняється тим, що не використовує спеціальний шестиметровий білборд. Замість однієї великої конструкції автори створили серію вуличних композицій, у яких форму пляшки дають уже наявні тіні міського середовища.
Sun Shadows існує тільки в момент точного збігу природного освітлення, розташування предметів і крейдяної розмітки. Коли сонце рухається далі, реклама зникає без демонтажу конструкцій або вимкнення екранів — на поверхні залишається лише невеликий контур етикетки.
Читайте також: Xiaomi представила Mijia Smart Tea Bar Pro: окріп за 15 секунд і автоматичне заварювання чаю
